Kurz erklärt · Geschäftsmodelle & Spielerschutz
Werbung in Spielen umfasst alle Anzeigen, die in oder rund um ein Spiel erscheinen – vom Banner am Bildrand über Zwischenwerbung und Videos, die man gegen eine Belohnung ansieht, bis zu Plakaten und Produkten in der Spielwelt. Oft finanziert sie kostenlose Spiele.
Auch: In-Game-Werbung, In-Game-Advertising, Ingame-Werbung, Werbung in Apps, Rewarded Ads, belohnte Werbung, Advergame
Was ist Werbung in Spielen?
Viele kostenlose Spiele verdienen ihr Geld nicht mit Käufen, sondern mit Werbung: Werbetreibende bezahlen den Anbieter dafür, dass ihre Anzeigen gezeigt oder angeklickt werden. Werbung ist damit neben In-App-Käufen die zweite große Einnahmequelle von Free-to-Play-Spielen.
Fachleute sprechen von In-Game-Werbung oder In-Game-Advertising. Gemeint sind sowohl Anzeigen, die über das Spiel gelegt werden, als auch Werbung, die selbst Teil der Spielwelt ist.
Welche Formen von Werbung gibt es in Spielen?
| Form | So sieht sie aus | Wirkung beim Spielen |
|---|---|---|
| Banner | Streifen am oberen oder unteren Bildrand | dauerhaft sichtbar, verkleinert das Spielfeld |
| Zwischenwerbung | Anzeige über den ganzen Bildschirm, oft mit Countdown | unterbricht zwischen zwei Runden |
| Video gegen Belohnung | freiwilliges Video für ein Extraleben, Münzen oder Weiterspielen | wirkt freiwillig, kostet aber Zeit |
| Werbung in der Spielwelt | Plakate, Marken oder Produkte im Spiel | fällt kaum als Werbung auf |
| Werbespiel | ein ganzes Spiel als Werbung für ein Produkt (Advergame) | Spiel und Werbung sind eins |
Besonders verbreitet ist das Video gegen Belohnung (englisch rewarded ad). Du entscheidest selbst, ob du es ansiehst. Weil die Belohnung aber oft genau dann angeboten wird, wenn du gerade verloren hast, ist der Anreiz groß – Verbraucherschützer zählen solche Belohnungen für Werbung zu den kritischen Mustern (siehe Dark Pattern).
Werbung, Daten und Einwilligung
Viele Werbenetzwerke zeigen personalisierte Anzeigen. Dafür werten sie Daten über dein Gerät und dein Verhalten aus, oft mit Hilfe von Cookies oder ähnlichen Kennungen. In der EU braucht das in der Regel deine Einwilligung – deshalb fragt vor dem Spielstart häufig ein Dialog, ob du zustimmst. Mehr dazu erklärt der Artikel Opt-in.
Werbung kann außerdem Datenvolumen und Ladezeit kosten und auf fremde Seiten führen, wenn man versehentlich darauf tippt – bei schnellen Spielen passiert das leicht.
Werbung in Spielen für Kinder: Was gilt?
Kinder erkennen Werbung schlechter als Erwachsene, besonders wenn sie Teil des Spiels ist. Deshalb gibt es Regeln:
- Werbung muss als Werbung erkennbar sein.
- Werbung darf Kinder nicht direkt zum Kauf auffordern. Der Bundesgerichtshof hat das 2013 auch auf Werbung für Zusatzinhalte eines Online-Spiels angewendet.
- Im Jugendschutz können nicht altersgerechte Kaufappelle bei der Alterseinstufung berücksichtigt werden; die USK nennt als möglichen Grund „Problematische Werbeinhalte“ (siehe Alterskennzeichnung).
Tipp: Dieser Überblick erklärt Grundbegriffe und ist keine Rechtsberatung.
Wie spielt man ohne Werbung?
- Kennzeichnung prüfen: Viele Download-Plattformen zeigen vor der Installation an, ob ein Spiel Werbung enthält.
- Werbefreie Version: Manche Spiele bieten an, die Werbung gegen eine einmalige Zahlung abzuschalten.
- Personalisierung ablehnen: Im Einwilligungsdialog kannst du personalisierte Werbung ablehnen. Anzeigen erscheinen dann oft trotzdem, aber ohne Auswertung deines Verhaltens.
- Werbefreie Angebote wählen: Auf Player 0o5 sind alle Spiele ohne Werbung, ohne Käufe und ohne Anmeldung.
Werbung in Spielen in Spielen auf Player 0o5
Kurvenkönig
Bist du in Kurvenkönig abgestürzt, kannst du einmal pro Runde weiterfahren. Das kostet 150 Münzen, die du im Spiel gesammelt hast – ein Werbevideo musst du dafür nicht ansehen.
Dachflitzer
In Dachflitzer kommen Werbebanner nur als Hindernisse auf den Dächern vor, unter denen du durchrollst. Hat dich die Drohne erwischt, läufst du gegen Taler weiter; der Preis steigt jedes Mal (300, 700, 1.500 und so weiter).
Spielhalle Z9001
Ohne eingeworfene Münze zeigt der Automat in Spielhalle Z9001 Werbung in eigener Sache: die Spielliste, die Bestenlisten und Vorführungen der acht Spiele – im Stil der DDR-Spielautomaten. Die Münzen wirfst du gratis mit der Taste M ein.
Häufige Fragen zu Werbung in Spielen
Welche Arten von Werbung gibt es in Spielen?
Häufig sind Banner am Bildrand, Zwischenwerbung zwischen zwei Runden, Videos gegen eine Belohnung und Werbung in der Spielwelt, etwa Plakate oder Produkte.
Was sind Rewarded Ads?
Rewarded Ads sind Werbevideos, die du freiwillig ansiehst und für die du eine Belohnung bekommst, zum Beispiel ein Extraleben, Münzen oder die Möglichkeit, weiterzuspielen.
Warum haben kostenlose Spiele so viel Werbung?
Weil die Anzeigen das Spiel finanzieren: Werbetreibende bezahlen dafür, dass ihre Werbung gezeigt oder angeklickt wird. Je öfter Werbung erscheint, desto mehr kann der Anbieter verdienen.
Ist Werbung in Spielen für Kinder erlaubt?
Grundsätzlich ja, aber mit Regeln: Sie muss als Werbung erkennbar sein und darf Kinder nicht direkt zum Kauf auffordern. Personalisierte Werbung braucht in der Regel eine Einwilligung.
Gibt es Spiele ohne Werbung?
Ja. Alle Spiele auf Player 0o5 sind kostenlos und ohne Werbung, ohne Käufe im Spiel und ohne Anmeldung.
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